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年報專題 | 2024年品需&集成廚電市場總結：國補下的岔路口，謀新機 V.S 破困局

2025-01-24 14:26

年報專題 | 2024年中國家電市場總結：9071億！2024的高增長與冷思考

2025-01-20 09:44

年報專題 | 2024年小家電市場總結：分化中回歸價值競爭

來源：世展網分類：廚房衛浴，智能家居行業資訊 2025-01-24 14:26 閱讀：*****

2025年中國（上海）國際廚衛家居展覽會KIB

2025-10-10-10-12

距離100天

2024年落下帷幕，廚房小家電市場在雙十一期間表現亮眼，助力全年規模同比降幅收窄。奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2024年廚房小家電整體零售額609億元，同比下降0.8%，基本與去年同期持平。（廚房小家電包含品類：咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機、臺式微蒸烤、空氣炸鍋）

了解更多小家電市場數據掃碼申請試用2024年的廚房小家電市場呈現出幾個分化趨勢：渠道分化：線上市場依然是增長核心通道，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年線上廚房小家電零售額478億元，同比增長1.7%。從整體看，抖音渠道目前線上零售額占比21%，流量已經趨近飽和。線下渠道面臨轉型、復蘇難題，目前仍處于調整期，全年零售額130億元，同比下滑8.9%。品類分化：目前廚小電品類可分成幾個類型，第一類為傳統大單品，包含電磁爐、電飯煲、電水壺、電壓力鍋等，整體規模規模浮動較小；第二類為健康養生小單品，包含豆漿機、榨汁機、養生壺、電蒸鍋、電燉鍋等，在消費者健康意識強化的趨勢下，此類單品成為引領廚小行業增長的核心品類；第三類為西式小家電，包含咖啡機、臺式單微、臺式微蒸烤一體機等品類，當前在中國滲透率較低，增長空間充足；第四類為快速滲透但沉寂多年的品類，包含破壁機、空氣炸鍋、臺式電烤箱等，這些品類一方面面臨換新周期未到的問題，另一方面也受到其他品類擠壓代替，產品本身亟待升級。

價格分化：2024年從整體感受上是消費降級，但是體現在廚房小家電品類上仍存在“K型”分化的趨勢，以線上渠道為例，據奧維云網（AVC）監測數據，2024年300元以下廚房小家電產品零售額占比59.2%，同比增長2.2%。千元以上高端價位段在品牌高端和產品高端的共同驅動下亦有增長空間，2024年廚小電線上千元以上零售額占比14.8%，同比增長1.7%。特別是在第四季度“國補”加持下，高端電飯煲、高端臺式微蒸烤一體機增量顯著。節奏分化：我們在做半年度復盤的時候形容市場“內卷外剛”，上半年的內銷市場處處彌漫著“內卷”的氣息，但是下半年市場競爭逐漸回歸良性、產品品質化迭代成為核心、高端增長顯著。下半年市場從“內卷”到“質取”，涌現出以下產品趨勢。

材質升級：食品安全導向下，產品材質進一步升級，把握“有鈦”行業風口；
健康生活：健康意識滲透在廚小產品的方方面面，健康養生品類高增；
空間美學：空間利用率訴求下，超薄產品、疊放類產品的迭代加速；
功能集成：功能與場景驅動下，品需類凸顯產品價值；
效率提升：多品類小家電的高效生活賦能；
精致享老：讓下廚變得更加簡單，是適老化廚小家電核心的方向；
療愈經濟：幸福感產業盛行，從大場景經濟到幸福小角落；
智能實用：做一款“更懂食物” 及“更懂你”的產品；

結語：從小家電發展周期來看，當下仍面臨剛需單品飽和、品需品類融合集成的發展態勢。對于剛需大單品核心升級方向在于技術迭代、專業聚焦，以觸動消費者換新，對于品需品類核心方向在于通過品類集成、功能融合來強化產品的使用價值。2025年已經到來，國家補貼已經將電飯煲、微波爐納入范圍，可以期待這兩個品類在政策利好下拉動增長。但對于整個廚房小家電的規模走勢，我們仍持相對保守的態度，企業要做的核心還是在于產品、品類的創新，以激發消費者的需求釋放。了解更多小家電市場數據掃碼申請試用

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