2月27日，中童傳媒主辦的動銷中國·廣東峰會暨NBM創新展廣東巡展盛大開啟，千人共聚，50+品牌、300+精品亮相。營養品評論記者身在現場，與參展品牌深入交流溝通。我們發現，在開年這場區域巡展中，廣東母嬰人選品需求旺盛，現場參展品牌眾多，其中有相當一部分產品都是營養健康產品，有新品或原品升級，還有部分產品沒有正式上市，首發、亮相在NBM創新展巡展，眾多好品匯聚，共同體現了營養健康品類的未來發展趨勢。趨勢一：精準營養創新突圍再細分迎來快速增長“細分是市場語言，反映在消費者身上，就是新需求?！?/span>中童傳媒創始人兼總策劃羅文杲在第十一屆CBIS大會上，預測營養品發展趨勢再細分，如今在廣東峰會現場，我們看到眾多“再細分”領域出現了新品牌、新產品。當“大水漫灌”式營養補充時代終結，精準分階、靶向干預的精細化產品邏輯，正在重構母嬰營養賽道。現場，有眾多細分領域都有品牌和產品代表。奇鶴分化為6大細分板塊，DDST益智管理、HMRS調理系列、HHM身高管理、ENHM基礎營養素、IB自護力及HA 0敏，其中0敏系列即將于3月份亮相，在廣東巡展現場首發。悠尼恩定位為精準醫學營養品牌，專注于人體微生態及免疫健康，引進微生態先進技術及國際頂尖源頭菌株，涵蓋益生菌、后生元等，以高品質和專業服務著稱。慷衛淶專注于嬰幼兒及家庭精準營養，主張為消費者提供專業的營養調理解決方案，以復合型產品為優勢，為嬰童及全家解決各類問題。趨勢二：全家營養戰略升級品類邊界持續突破隨著“健康中國”戰略深入推進，母嬰渠道的品類外延正在發生革命性變化。展會現場，全家營養品牌矩陣的強勢崛起，展現出渠道商突破增長瓶頸的新路徑。澳樂乳聚焦全家營養，擁有益智、免疫等細分產品，為全家人提供營養保障。新品澳樂乳智萃DHA植物軟膠囊和澳樂乳IDP小藍盾復合粉現場亮相。邊塞駝王是專注于全家健康調理的駝奶品牌，其產品不僅適合兒童、女性，也適合中老年人。諾特蘭德推出一系列高性價比、適合全家的營養產品，包括基礎營養、運動營養、體重管理等多類別，做“普適營養”，讓更多人群補充好營養。．麥秸柯專注人類全生命周期的健康管理，5A DHA、聰明旦、OMEGA3等產品吸引關注。趨勢三：分階營養品類化從“千人一方”到“一客一策”90/95后父母對“科學育兒”的追求倒逼產業升級，分階營養正從概念轉化為可落地的消費決策依據。而從基礎營養開始分階的產品，目前已經延伸到免疫、脾胃健康領域。施貝安，分階脾胃營養倡導品牌，0號埤小肽是核心大單品，搭配1-13號數字型調理產品，打造以脾胃調理為主的專業全維營養品牌。紐樂曼，分階免疫先行品牌，根據兒童的不同成長階段提供更適合的免疫產品，同時針對渠道商也有分階培訓、分階賦能。趨勢四：調理營養盛行向深度0敏化進發母嬰營養的基本盤是基礎營養，隨著發展的深化，主打調理營養的品牌出現。且增速非?？?，而且調理營養也把基礎營養納入其中。作為系統的解決方案提供給消費者。并且由于調理人群的特殊性。也出現了0敏化、低敏化的趨勢。善諾貝兒源自新西蘭動態定制營養，定位為一個把專家醫生帶回家的專業營養品牌，其產品涵蓋預防、保健、調理、康養四大領域，融合多學科，打造適用于中國寶寶的調理營養產品。趨勢五：專業壁壘構建護城河院線品牌跨界母嬰渠道在消費決策日趨理性的當下，具有醫學背書的專業營養品正成為渠道新寵?，F場有不少原先品牌帶著專業團隊、專業渠道覆蓋，跨界到母嬰領域。院線品牌正在加速渠道融合，將母嬰門店的服務能力從商品銷售延伸到健康管理。倍頓源自院線，循證可依，經過10年的專業沉淀，倍頓覆蓋了500多家院線渠道，正在加速布局母嬰渠道。三甲醫院同步銷售的品牌致可多，引領上呼吸道健康，深耕過敏等精準營養領域。趨勢六：藥食同源浪潮迭起新中式配方受關注誠然，90后/95后寶媽愛國意識覺醒，相信國貨，同時對中醫文化、藥食同源產品接受度提升，帶動相關領域發展。母嬰渠道的藥食同源熱潮，是消費者對“天然安全”與“科學有效”雙重訴求的終極答案。這場傳統智慧與現代科技的碰撞，正在重新定義母嬰營養品的價值標準。營小善以藥食同源+營養素新中醫營養打響品牌，引領新一代開啟營養養育新喂養方式。優健佳倍深耕中醫全家健康調理領域，打造全新子品牌養合安，藥食同源萃取，創新配方，精準定位。施兒佳專注母嬰營養三十余年，推出嬰幼兒藥食同源特膳飲，精粹提純工藝，兼具含量高、口感好、體驗好等多重優勢。趨勢七：身高管理風靡大單品與系統解決方案并行在科學育兒觀念升級與精細化喂養需求爆發的雙重驅動下，母嬰渠道的“兒童身高管理”已從邊緣品類躍升為現象級賽道。其火爆不僅體現在銷量激增，更折射出行業從粗放營養補充向精準健康管理的轉型。加貝高專注兒童身高管理，配方由權威骨科博士魏利成研發，亞洲兒童身高管理研究院提供技術支持，形成了以長高奶粉為核心的完整解決方案。除定位長高品牌之外，還有眾多品牌都特別推出了長高單品，如兒童奶粉、γ-氨基丁酸等產品，不再一一贅述，身高管理成為品牌爭相布局的熱點。本次區域巡展釋放的強烈信號表明，母嬰營養健康產業已進入高質量發展新周期。那些具有科研實力、能提供系統解決方案、深挖細分需求的品牌，正在嶄露頭角。正如與會嘉賓交流所言：“當營養品從可選品變為必需品，行業的游戲規則已經改變。唯有持續創新，方能贏得未來?！?/span>結語：動銷中國·廣東峰會暨NBM創新展的成功舉辦，不僅為行業搭建了高質量的交流平臺，更通過前沿產品的集中展示，勾勒出母嬰營養健康產業發展的清晰路徑。在消費升級與技術創新的雙輪驅動下，這個始終與生命健康同行的行業，正在書寫新的傳奇。5月14日至15日，杭州NBM母嬰&營養健康創新展即將召開，為品牌定制“細分賽道主場”，放大趨勢，壯大聲量，歡迎品牌展商攜手同行，深耕母嬰渠道基本盤，拓擴營養健康新渠道！
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