在中國，殯葬展為何“見不得光”

殯葬主題店竟開進北京三里屯了？

還有殯葬買手店？

年輕人很想為心愛的寵物舉辦一個葬禮，

看上去，殯葬展是個不錯的生意，

未來中國會有更多殯葬主題展會嗎？

聽說，日本、美國的殯葬展很火？

當會展中心寧可空著，也不愿承接殯葬展，僅僅是“晦氣”兩個字嗎

當年輕人開始為寵物辦葬禮、中年人逛“天堂超市”時，殯葬業的邊界越來越寬。

一邊是展館方的敬而遠之，一邊是市場的暗流涌動，該如何看待這個“特殊”題材

殯葬主題門店開到了北京三里屯

北京三里屯，年輕人最愛去的地方，那兒啥都有，時尚就在三里屯。

就在很多人對死亡這兩個字唯恐避之不及時，一個名為「歸叢」的品牌卻做出了一個大膽的舉動。

2025年6月，它將中國首家殯葬主題門店，直接開在了北京潮流地標——三里屯。

圖片來自網絡視頻。

這引起了很多熱議，很多人去打卡。

原來，可以在時尚高地——北京三里屯可以這么討論死亡。

這家店不像傳統壽衣店那樣陰森、沉重，反而被設計成一個兩層的“生活小站”，明亮、溫暖，充滿藝術感。

不過，門店的外立面設計風格仍然選用了喪葬行業標志性的黑白雙色，但紙藝裝置變身為風鈴裝飾，在室外綠植的映襯下，有一種歲月靜好的氛圍。

圖片來自“歸叢”小紅書賬號。

「歸叢」的核心理念是“用美與溫度予逝者以釋然，予生者以慰藉”。

它將殯葬這個沉重的話題，用一種現代、溫和且富有想象力的方式帶入公共生活場景。

門店一層設置了“天堂郵局”和“天堂超市”，人們可以給逝去的親人寫信，并通過一個“燃信筒”投遞，也可以像逛超市一樣為逝者選購一些“日用品”。

二樓則展示其原創的靈盒、聯名款驗衣等產品，并提供告別儀式策劃等服務。

這個門店對做會展的和從事殯葬行業的人來說，有一定的啟發。

某種程度上可以說，它證明了市場需求的真實存在，以及通過創新的商業模式和場景設計，可以打破傳統禁忌。

當殯葬服務能以一種美學和情感體驗的方式呈現時，它就不再是“晦氣”的代名詞，而是一種新的文化消費。

在昆明，有一家名為「澤祿敬物」的店鋪，是一家殯葬買手店。

還有一家殯葬買手店，名字叫「再見你好事務所」。

“見不得光”的殯葬展

對于會展中心來說，殯葬展絕對是一個“燙手山芋”。

幾乎所有的場館都對其避之不及，理由出奇地一致：晦氣，不吉利。

這種根植于傳統文化的忌諱，讓殯葬展在中國的生存空間變得很小。

場館方寧愿檔期閑置，也不愿冒著“影響風水”的風險承接這類展覽，生怕影響了后續其他展會的“彩頭” 。

這種文化阻力直接導致了殯葬展在中國的尷尬處境——數量稀少、規模有限，即使承接了殯葬展，會展場館也不愿意發消息。

名字既然不能叫殯葬展，那就用”福祉展”、“生命文化展”等相對溫和的名義，福祉展中也有殯葬板塊。

以下是2024年與殯葬展題材相關的部分展會：

· 亞洲殯儀及墓園博覽暨會議（AFE）：

2024年5月7-9日在香港會議展覽中心舉辦，是亞太地區規模最大的行業盛會，展出面積約6,000平方米，主要面向專業觀眾。

· 第七屆華譽東方中國（西安）國際殯儀文化展覽會：

2024年4月26-28日在西安舉辦。

· 長三角（杭州）殯葬科技產業博覽會：

計劃于2024年11月8-10日在杭州舉辦。

· 華中國際殯儀文化及殯葬用品博覽會：

計劃于2024年11月22-24日在長沙召開。

· 中國國際福祉博覽會暨中國國際康復博覽會

2024年11月28-30日，北京，殯葬內容并非主角。

· 2025中國生命文化殯葬產業博覽會

2025年6月20-22日，深圳。

這些展會規模有限，網絡報道也不多。

不難看出，這些展會雖然存在，但與主流的工業、消費類大展相比，無論在數量、規模還是舉辦城市的級別上，都顯得相當“邊緣化”。這種“見不得光”的現狀，正是中國殯葬展面臨的最真實寫照。

看看日本與美國的殯葬展

殯葬展在日本和美國早已是成熟的商業活動。這些展會內容豐富，跟那兒的人對死亡的看法高度相關。

日本《入殮師》電影，不錯的，推薦。

日本的代表性展會是ENDEX（國際殯葬及墓地展覽會）。

據報道，ENDEX每年吸引超過250家企業參展和約1.6萬名專業人士參觀。

展會內容五花八門，除了傳統的棺木、祭壇，還有高科技的機器人誦經、將骨灰送入太空的“宇宙葬”，甚至還有為寵物準備的移動火化車。

展會同期還會舉辦“最美僧侶”評選、入驗師技能大賽等活動，氛圍更像一個產業嘉年華。

在美國，由美國殯儀協會（NFDA）主辦的NFDA年會暨博覽會（International Convention & Expo）是全球最受關注的殯葬行業盛會。

2025美國殯儀協會年會暨展覽會將于10月26-29日在芝加哥McCormick Place會議中心舉辦。

2024年NFDA年會暨展會的參會人數超過5100名，其中包括來自34個國家和地區的418名國際代表。展商364家。

這個展會是美國典型的協會辦展模式，主要板塊是大會+展覽。

參會、觀展都是要收費的。今年的大會由2個主題演講和30多個分論壇。

參會和觀展，會員價795美元。

如果只是觀展，門票會員價240美金。

好玩的是，美國殯儀協會年會暨展覽會每年都有一個評獎：殯儀服務創新獎。

中國的殯葬展，何時被主流會展中心接受？

觀念的冰山正在一點點融化，不過真的很慢很慢。

上面提到的「歸叢」在北京三里屯開出專題門店，云南昆明的殯葬買手店等，新品牌正試圖用現代商業語言重塑殯葬服務的形象。

新一代消費者，特別是年輕人，對死亡話題態度的轉變。

他們不再視其為絕對禁忌，反而追求個性化、有尊嚴的告別方式，甚至愿意為心愛的寵物舉辦一場體面的葬禮。這種自下而上的變化，對殯葬展提出了新需求。

日本電影《入殮師》。

那么，會展中心會改變態度嗎

不會。

未來是否會出現更多殯葬主題展會？

答案是：不會。

或許會出現一些新的殯葬題材展會，但可能仍局限在小眾和專業圈層。

殯葬展更多還是以專業化、細分化、結合福祉、生命文化的形式出現，選擇較為開放的會展場地舉辦。

也許，殯葬展，是個被“嫌棄”的藍海

殯葬展，或許正站在一個轉折點上。

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