2025青島會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與合作大會暨企業(yè)“出海”大會舉行，探討行業(yè)融入雙循環(huán)的創(chuàng)新發(fā)展之路

面對全球變局與數(shù)字化的疊加影響，會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展何去何從？日前，2025青島會展產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與合作大會暨企業(yè)“出海”大會在嶗山區(qū)舉行。來自13個國家（地區(qū)）220余家會展行業(yè)協(xié)會、境內(nèi)外會展和外貿(mào)企業(yè)的700余位嘉賓相聚青島，圍繞“雙輪驅(qū)動·破局前行——全球化變局下的市場突圍”主題，探討行業(yè)融入雙循環(huán)的創(chuàng)新發(fā)展之路。

今年上半年，青島共舉辦各類會展活動198場，展覽面積280.1萬平方米，吸引觀眾265萬人次，拉動消費165億元

●青島國際會展中心嶗山館和紅島館，全年預(yù)計舉辦80余場展會活動，展覽面積200余萬平方米，展會活動數(shù)量、面積均實現(xiàn)同比正增長

●當(dāng)前，青島擁有融聚產(chǎn)業(yè)資源、推動轉(zhuǎn)型升級的獨特優(yōu)勢，會展業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展前景可期

"-帶一路”先進(jìn)制造采購對接會現(xiàn)場互動熱烈。

2025黃河流域跨境電商博覽會現(xiàn)場。

第28屆青島國際機(jī)床展現(xiàn)場人氣高漲。

釋放“會展+”乘數(shù)效應(yīng)

當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)型升級、培育發(fā)展新動能等挑戰(zhàn)，在此形勢下，會展業(yè)這一“經(jīng)濟(jì)晴雨表”應(yīng)發(fā)揮更重要的作用。

“2024年會展行業(yè)情況及2025年預(yù)期調(diào)查問卷顯示，創(chuàng)新發(fā)展、展產(chǎn)融合和出海拓展等成為會展業(yè)的關(guān)鍵詞。”商務(wù)部展覽業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長曲維璽在會上提出，應(yīng)推動會展業(yè)與文化、旅游、演藝、賽事、節(jié)慶等融合，推動會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、城市經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)等深度融合，推動會展產(chǎn)業(yè)上下游以及會展企業(yè)之間融合發(fā)展，進(jìn)一步釋放會展業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)。

會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵一環(huán)，具有“一業(yè)帶百業(yè)”的效應(yīng)，能強(qiáng)力帶動國際貿(mào)易、文旅、科技等多行業(yè)協(xié)同發(fā)展。今年國家明確提出，高質(zhì)量辦好進(jìn)博會、廣交會、服貿(mào)會、數(shù)貿(mào)會、消博會等重大展會，出臺了一攬子促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的政策，其中一個重要的指向就是充分發(fā)揮會展業(yè)促進(jìn)消費的作用。

“不難看出，這些政策旨在放大會展平臺價值，推動會展支持政策與產(chǎn)業(yè)扶持政策相結(jié)合，形成發(fā)展合力。”曲維璽說。

數(shù)字化與AI在會展業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。2024年，我國數(shù)字會展規(guī)模突破千億元。“目前國內(nèi)線上線下融合展會占比達(dá)35%，但在數(shù)據(jù)應(yīng)用與交互體驗上，與國際先進(jìn)水平相比仍有差距。”曲維璽坦言，傳統(tǒng)的展示方式已經(jīng)不能適應(yīng)會展業(yè)的發(fā)展，會展行業(yè)亟需借鑒DeepSeek大模型“開源共享”理念，搭建會展行業(yè)AI平臺，提供智能客服、精準(zhǔn)匹配、數(shù)據(jù)洞察等一站式服務(wù)，提升運(yùn)營效率。

曲維璽建議，在展示方法上進(jìn)行變革，比如推廣VR/AR沉浸式逛展、區(qū)塊鏈電子簽約等技術(shù)，將“云參展”從補(bǔ)充選項轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵母偁幜Γ瑸閰⒄垢鞣綆砣麦w驗。“總之，融合發(fā)展是會展業(yè)現(xiàn)階段面臨的重要選擇，希望會展業(yè)同仁通過創(chuàng)新、融合發(fā)展能夠把會展企業(yè)做大做強(qiáng)。”曲維璽說。

推進(jìn)國際化注重“三個深度”

經(jīng)濟(jì)全球化遭遇陰霾，全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性，會展業(yè)亟待探尋可持續(xù)發(fā)展的新方向。如何在新形勢下繼續(xù)走好中國會展業(yè)的國際化道路？

國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）名譽(yù)主席、全國會展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任陳先進(jìn)認(rèn)為，中國會展業(yè)的國際化主要體現(xiàn)在五個方面的標(biāo)志性成果。一是政策開放承諾。2001年12月，中國正式加入WTO。在加入WTO的協(xié)議中，中國政府明確承諾會展業(yè)為完全開放行業(yè)，為會展業(yè)國際化發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)。二是國際企業(yè)入駐。改革開放四十多年間，全球主要的大型國際展覽集團(tuán)紛紛進(jìn)入中國市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前外資、合資的會展項目市場份額，已占據(jù)全國會展市場的三分之一以上。三是全面融入國際會展行業(yè)組織。眾多中國會展企業(yè)積極加入國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）等國際組織。以UFI為例，中國目前已成為其最大的會員來源國，會員占比已接近30%，并且仍在持續(xù)增長。四是地方政府支持。目前中國多個省級和市級政府，都將推動本地企業(yè)加入UFI等國際組織視為提升地區(qū)或城市國際化水平的重要標(biāo)志，并在財政等方面給予大力支持。五是企業(yè)出海發(fā)展。

中國會展企業(yè)出海步伐不斷加快。根據(jù)貿(mào)促會統(tǒng)計，2023年，中國在海外共舉辦或參與了近880個展覽項目，其中自主主辦項目80個，參展國際展會項目800個，展覽總面積約160萬平方米。“通過這一系列成果可以看出，中國會展業(yè)已發(fā)展成為全球會展領(lǐng)域的重要力量，成為名副其實的會展大國。”在陳先進(jìn)看來，當(dāng)前需重新審視會展業(yè)的全球化戰(zhàn)略。世界局勢復(fù)雜多變，“VUCA”（Volatility易變性、Uncertainty不確定性、Complexity復(fù)雜性、Ambiguity模糊性）成為時代特征，給會展行業(yè)的國際化發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)。與此同時，中國會展業(yè)經(jīng)過四十多年的發(fā)展，也進(jìn)入了戰(zhàn)略調(diào)整期。過去的發(fā)展模式已難以適應(yīng)新的需求，需要重新審視全球戰(zhàn)略、出海邏輯，構(gòu)建新的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈體系。在這一階段，會展業(yè)不僅要應(yīng)對外部的不確定性，還要滿足國內(nèi)高質(zhì)量發(fā)展的要求。

“目前，中國展館數(shù)量已位居全球第一，展會毛面積近1.5億平方米，但數(shù)量增長已不再是唯一目標(biāo)，中國會展業(yè)國際化進(jìn)程正從改革開放以來的1.0版本進(jìn)入到2.0版本，提升會展質(zhì)量、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急。”陳先進(jìn)稱，無論是外部環(huán)境還是內(nèi)部需求，都促使行業(yè)要重新思考和研究會展業(yè)的國際化戰(zhàn)略。會展業(yè)國際化新進(jìn)程中要注重“三個深度”。

深度合作。推動中國會展企業(yè)、項目與國際會展企業(yè)、項目開展深度合作。這種合作不應(yīng)局限于以往引入國外展會項目、提供配套服務(wù)的模式，而應(yīng)聚焦于契合前沿科技發(fā)展、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用等領(lǐng)域的項目，在選題和運(yùn)營上開展更深入的協(xié)作。

深度融合。促進(jìn)會展業(yè)與服務(wù)產(chǎn)業(yè)的深度融合。會展項目應(yīng)圍繞產(chǎn)業(yè)需求，精準(zhǔn)對接客戶，為客戶創(chuàng)造更大價值，避免展會流于形式。通過深入研究客戶需求，將會展項目打造成為真正服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)平臺。

深度互補(bǔ)。實現(xiàn)展會與多媒體、新媒體平臺的深度互補(bǔ)。會展作為一種擁有百年歷史的傳統(tǒng)形式，需要創(chuàng)新發(fā)展。如借助高新技術(shù)和數(shù)字化手段，結(jié)合新媒體形式，增強(qiáng)觀眾的場景感和體驗感，為傳統(tǒng)會展形式注入新的競爭力和生命力。

“如今，盡管面臨諸多不確定性，但中國會展業(yè)已今非昔比，正從‘跟跑者’向‘并跑者’邁進(jìn)，并有望成為‘領(lǐng)跑者’。”陳先進(jìn)表示，期待中外會展人不僅是合作伙伴，更能成為會展生命共同體的重要組成部分，在推動中國會展業(yè)國際化2.0階段的發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

青島要向“展產(chǎn)融合”發(fā)力

近年來，青島錨定建設(shè)“國際會展名城”，制定會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展支持政策，持續(xù)加大對優(yōu)秀會展企業(yè)和項目的扶持力度。會上，市貿(mào)促會披露了這樣一組數(shù)據(jù)：今年上半年，青島共舉辦各類會展活動198場，展覽面積280.1萬平方米，吸引觀眾265萬人次，拉動消費165億元。

“今年下半年，還有40余場較大型展會將亮相，如漁博會、電博會等。”青島國信會展酒店發(fā)展有限公司黨委委員、副總經(jīng)理王月香表示，青島國際會展中心嶗山館和紅島館，全年預(yù)計舉辦80余場展會活動，展覽面積200余萬平方米，舉辦展會活動數(shù)量、面積均實現(xiàn)同比正增長。

青島自然條件優(yōu)越、經(jīng)濟(jì)實力雄厚、交通設(shè)施便利，會展業(yè)、外貿(mào)業(yè)發(fā)展欣欣向榮。與會嘉賓一致認(rèn)為，當(dāng)前，青島擁有融聚產(chǎn)業(yè)資源、推動轉(zhuǎn)型升級的獨特優(yōu)勢，會展業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅l(fā)展前景可期。

“青島要發(fā)揮好自身的區(qū)位優(yōu)勢、會展設(shè)施優(yōu)勢、政策優(yōu)勢等，進(jìn)一步辦好產(chǎn)業(yè)類展會，將會展主題與產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向耦合，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加工制造業(yè)的服務(wù)化提升，增強(qiáng)會展經(jīng)濟(jì)的附加價值。同時，要結(jié)合青島城市特點塑造獨特的城市形象，尤其要結(jié)合城市的外向型特征，利用國際化會展活動，進(jìn)一步提升青島的國際知名度、美譽(yù)度。此外，還可根據(jù)青島商業(yè)輻射山東甚至華北地區(qū)的特點，打造北方地區(qū)具有標(biāo)志性的消費類展會活動，進(jìn)一步促進(jìn)消費提升。”中國會展經(jīng)濟(jì)研究會首席研究員儲祥銀為青島會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展支招。他強(qiáng)調(diào)，青島開放優(yōu)勢突出，更要貫通內(nèi)外雙循環(huán)，充分發(fā)揮會展業(yè)在連接國內(nèi)外市場、促進(jìn)貿(mào)易合作方面的獨特優(yōu)勢，助力企業(yè)更好地走向世界。

要保持會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新是必不可少的驅(qū)動力。英富曼集團(tuán)作為全球最大的展覽集團(tuán)之一，始終堅持創(chuàng)新思維，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。英富曼會展集團(tuán)(中國)董事、副總裁張明認(rèn)為，當(dāng)前，以AI為代表的新技術(shù)正推動展會革新，有能力的會展企業(yè)應(yīng)提前考慮在設(shè)計制作、優(yōu)化服務(wù)體驗、提升參展線索挖掘能力等方面進(jìn)行AI智能化布局。“我對青島會展業(yè)發(fā)展充滿信心和期待，因為青島在區(qū)位、產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)展會方面的優(yōu)勢與英富曼集團(tuán)業(yè)務(wù)高度契合，我們正積極考慮與青島達(dá)成進(jìn)一步合作。”張明在向青島“示好”的同時，也闡述了對城市會展業(yè)創(chuàng)新的幾點思考。他認(rèn)為，在戰(zhàn)略思維方面，創(chuàng)新需要基于對人才、資源和地域的深入思考，注重做好頂層設(shè)計，以確保創(chuàng)新的有效性和可持續(xù)性。在組織機(jī)制方面，引進(jìn)數(shù)字人才、構(gòu)建適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的人才隊伍和績效管理機(jī)制很重要。

會展業(yè)的綜合拉動效應(yīng)在本次大會上得到了充分的體現(xiàn)。此次大會配套舉辦了1個會展行業(yè)座談會、3場推介、4個專場對接，推動企業(yè)等達(dá)成100余個合作意向，涉及會展、零售、外貿(mào)等領(lǐng)域。市貿(mào)促會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大會充分發(fā)揮會展業(yè)連接生產(chǎn)與消費、供給與需求、國際與國內(nèi)的獨特作用，整合會展、數(shù)字營銷、專業(yè)服務(wù)等資源，搭建專業(yè)、務(wù)實、高效的對接平臺，進(jìn)一步拓展新思路、結(jié)識新朋友、達(dá)成新合作。

來源：青島日報

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