6月11日至13日，第十一屆上交會在上海世博展覽館舉辦，總展出面積3.5萬平方米，參展企業近千家。如何進一步釋放展會溢出效應，激發消費潛力？今年，上交會與展館周邊8個商業體開展商展聯動，參展者憑上交會票根可以享受“餐、購、文、娛”等專屬福利。“展區—商圈”雙向導流，構建會展消費新生態。

李瞻介紹，配合本屆上交會，景區推出特別優惠——全天場觀眾席原價318元、優惠價239元，雙人原價636元、優惠價399元，還有貴賓席、晚上場等不同選擇。展期3天內下單，可在8月31日前任意一天預約入園。靈活的使用規則吸引了不少參展商咨詢，一位上海本地展商當場為孩子下單了暑假家庭游。

在“商展聯動服務點”，世博展覽館周邊商業、文旅場所紛紛現場設點引流。

梅賽德斯-奔馳文化中心的展位上，“悅江”餐廳帶來全套精致菜單，滿500元即可使用一張200元代金券，一中午發出了小兩百張。“這是從來沒有過的優惠，專門為了上交會準備的。”葛經理告訴記者，餐廳可滿足商務接待的需求，深深體會到大型展會的引流效應，“碰上上海國際珠寶展、世界人工智能大會這類展會，訂餐率可以增加40%，晚市包廂幾乎全滿。”

上交會舉辦期間，還利用“浦東商旅文體展AI打卡地圖”小程序，聯合世博源、世博天地、梅賽德斯-奔馳文化中心、上海千古情景區、世博文化公園、前灘太古里、晶耀前灘、前灘公園巷等8大場所，推出餐飲、零售、娛樂、停車等豐富消費優惠。

上交會舉辦期間共吸引消費人群超30萬人次，同比增長67.3%，銷售收入同比增長37.7%。

其中，前灘太古里客流同比增長9.7%；晶耀前灘、梅賽德斯-奔馳文化中心客流和銷售均實現雙位數增長；上海千古情景區吸引客流同比增長超1.4倍，銷售同比增長超1.6倍。

上交會開幕首日中午，世博源3區的湊湊火鍋營業額相比平時工作日幾乎翻了倍——共接待28桌，其中17桌憑上交會票根享受了全場菜品8.8折；展館內設點引流效果也不錯，原價48元的單人套餐即時送去10多份，也都打了8.8折；店里總共8個包間，館內展客商預定了4個用于晚間商務接待，還有到店預訂的2間連包。

“效果超乎我們的預期！”店經理尤學士說，展會多在工作日舉辦，對門店業績提升大有幫助，這次上交會專門派了3名店員進駐展館主動營銷，就是為了接好展會流量。

世博源1區主打河南菜的餐廳“掌柜的店”，也迎來大量展會客流。展商常先生一行來自一家人力資源服務企業，已連續多年參加上交會：“吃一口就要回去工作了，團購套餐量太大，單點可以省時間，憑證件還能打8.8折。”

飯桌上，既有焦炸丸子、吊爐燒餅等門店招牌，也有大家伙各自喜歡的菜肴。店經理黃建霞介紹，展會同期門店線上單點優惠是“48元代50元”，上交會展客商憑票根可以全場8.8折，哪怕只點一碗面，同樣可以享受折扣。

世博源相關負責人介紹，場內有20多家餐飲商戶參與“商展聯動”，上交會首日帶來了可觀的客流提升，餐飲業態客流增加了20%。

同樣臨近世博展覽館的世博天地購物中心，隨處可見佩戴參會證件的展客商。B1層禮賓臺前，一家智能機器人企業的銷售人員李女士正向工作人員核銷通過“浦東商旅文體展AI打卡地圖”小程序領取的專屬優惠券包。

“有全天的免費停車券、100元的零售消費券，還有各式各樣的餐飲優惠，每天收工還可以來這里解決晚飯，非常實用。”李女士向記者算了一筆細賬，公司在青浦辦公，預計有十幾名員工、三四輛車每天往返參展，光是停車一項就能省下不小開支。

小小的票根，成為連接展館與商圈的紐帶。通過“商展聯動”，參展客群被精準導入周邊消費場景，既延伸了展會的服務半徑，又激活了商圈的消費活力，為浦東消費市場注入新動能。

來源：上海商務

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