近日，第27屆中國建博會（廣州）暨2025廣州衛博會展前吹風會在廣州成功舉辦，向行業揭曉展會全新發展戰略和本屆亮點！以下內容，為中國建博會負責人霍瑞先生的分享實錄。

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重塑行業使命

夯實商業轉化功能

當前，國內市場的情況大家都很清楚。房地產持續低迷根據國家統計局數據，今年1-4月全國房地產開發投資同比下降10.3%、住宅投資下降9.6%。2020至2024年百強房企拿地總額銳減，2024年不足2020年三成。預計未來三年新房及精裝房交付量大幅減少，直接壓縮家居企業B端訂單，而家裝市場同樣受經濟下行拖累，部分大型賣場面積縮減。盡管城市更新、“好房子”建設、適老化改造、國補等扶持政策相繼出臺，但是短期內無法支撐原有市場規模水平。

可以說大家居建裝行業正在發生深刻變革。作為會展業的“國家隊”，廣州建博會主動應變。

在去年開展前我們就問策于眾多企業與行業專家，特別是一些未參展企業，了解真實需求，努力搞清楚一個問題，“現在企業最需要的是什么”。基于行業趨勢、企業反饋，結合我們的自身優勢，今年進行了一系列創新調整。

我們將充分發揮資源富集優勢，以促進商業轉化為使命，由傳統展覽平臺轉變為以展覽為核心的全年度、全鏈路、全渠道行業賦能服務平臺。

創新推出室內空間生態、門窗戶外生態、材藝智造生態三大生態，延伸培育更多題材品類，積極推動跨界融合發展;深化經銷商、設計師、裝企、外貿、商業公裝、新媒體六大渠道建設，打破展期服務時空界限實施年度賦能服務計劃，以全年衛星活動串起場外時間。

本屆展會面積30萬平方米、近2000家企業參展，預計吸引逾20萬海內外專業觀眾到會，保持大家居建裝行業展覽領先地位。

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重塑展會布局

三大生態融合共生

近年來，從廣州建博會視角來看，產品展示場景化、行業發展生態化的趨勢非常明顯。未來消費者會越來越在乎場景體驗，而非單一產品功能；每個品類都需要與相關行業主動融合，努力成為生態的一部分，而非單打獨斗。

為此，本屆展會以生態化思維重構布局，將原有題材板塊升級為三大生態布局，同步開拓新興賽道、優化參展模式，助力企業在跨界融合中搶占增長先機。

室內空間生態亮點

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其中，室內空間生態以“融生”為主題，以“定制+設計”為核心，聚焦內裝產品，涵蓋定制、智能、衛浴、照明、涂料等全鏈路題材，融合設計、科技與美學，積極重構居住與生活的多維場景。

室內空間生態內集結了內裝產品頂尖企業，華為、海信和國際品牌博世等首次參展；龍頭企業歐派、索菲亞、海爾三翼鳥、聯塑等悉數參展；領軍品牌志邦、金牌、TATA、樂邁、美心等深度參與。為了凸顯設計引領，鼓勵原創，廣州建博會在室內空間生態首創提出“設計定制”概念，將“高定與輕高定”進行融合布局，我們希望抓住一些持久有效的因素，旗幟鮮明地服務好這類設計品牌、設計師以及消費者。同時，全新打造CBD Lighting智能照明展區，構建“技術研發-場景應用-生態共建”全維創新平臺，首次設館已吸引立達信、西蒙、鴻雁、雷特、智有范等智能照明頭部企業參展；引進DALI、Matter等國際技術聯盟入駐。

門窗戶外生態亮點

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門窗戶外生態以“外拓”為主題，以系統門窗、入戶門、門窗供應鏈等“大門窗”系統為核心，聚焦建筑外圍與戶外空間，充分發揮“中國門窗趨勢引領平臺”的行業影響力，為行業提供建筑外圍解決方案。

門窗戶外生態云集了全國代表性門窗品牌，全國龍頭系統門窗品牌皇派、派雅、新豪軒、軒尼斯、歐哲、富軒、羅蘭西尼等強勢參展；華東、西南龍頭易歐思、沃倫、飛宇、智宬軒、帕豪、綠盾、維為等齊聚一堂；差異化品類窗企高端UPVC窗企山東極景、河南科饒恩等高調亮相。

材藝智造生態亮點

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材藝智造生態以“向新”為主題，聚焦工藝與技術，為供應鏈企業提供兼具專業性和商貿轉化屬性的場域。材藝智造生態匯聚五金頭部品牌企業，百隆、海蒂詩、海福樂、格拉斯等國際品牌重磅展出，東泰、悍高、頂固、歐派克、圖特等國內品牌共展風采。

值得一提的是，展會首次引入智能家電、機器人、商用辦公、運動地板、智能建造、新型材料等一系列新題材，為行業開辟全新增長極。此外，針對廣大中小品牌渴望參展但預算有限的情況，我們創新推出“輕量化”參展方案，通過特色展區整合、小面積標攤預留等舉措，受益的中小品牌從上屆100余家躍升至300余家。同時，展會還全新推出《作戰指南》，助力品牌打好參展這場戰役。全流程指導，是我們與企業攜手穿越周期的溫情陪伴。

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革新渠道建設

六大渠道協同破局

目前，大家居建裝行業的價值鏈體系正在深刻重構，為了提升展商和觀眾的商業轉化成效，我們深入行業調研企業需求，進一步精準觀眾畫像。

企業最需要的觀眾是哪些？這些觀眾在哪里？我們該怎么做？

進而提出六大核心渠道。經銷商、外貿、裝企、設計師、商業公裝、新媒體六大渠道。

每個渠道有專班負責，專屬服務，有獨立方案，獨立預算保障落實，最終呈現出全年度100多項賦能舉措，形成“三鏈三聯”賦能服務體系。

“全球鏈接”領航出海

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長期以來，我們的展商聚焦于國內市場，不少人誤以為廣州建博會只能做好國內觀眾。其實，外銷是我們的固有基因。我們是商務部下屬中國對外貿易中心集團的全資企業，與廣交會血脈相承，而廣州家博會是我們的兄弟展會。這種獨特的淵源賦予了廣州建博會在促進國際商貿領域天然的使命擔當，我們擁有實力強勁的專業團隊以及龐大且現成的買家資源。

面對國內市場壓力，企業出海需求井噴式增長。當大家還在“坐而論道出海路徑”時，我們已經用實際行動為企業帶來實實在在的海外買家。

本屆展會持續推進CBD World-Connect“全球鏈接”計劃和“領航出海”行動，加快建立外銷渠道，寰球布局線上線下宣傳推廣，加強海外買家邀約服務，在全球范圍內幫助企業實現商業轉化。一是用好我們既有的海外買家資源和國際合作渠道，多輪次EDM營銷覆蓋超245萬全球買家；二是建立全球傳播體系，國際主要社交平臺和全球500多家專業媒體；三是加強全球精準招商，這個周期已舉辦5場國際路演推介活動；四是打造年度賦能和對接，全年舉辦10場海外供需對接會、主題論壇等活動。

“經贏鏈路”渠道下沉

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多年來，招募經銷商是廣州建博會最核心的優勢。目前，經銷商投資開店日趨謹慎，部分品牌企業去年經銷商門店數量和相關渠道收入下降20%左右。

基于此，“經贏鏈路”賦能計劃將持續推動渠道下沉，深入全國三、四、五線城市進行精準觀眾邀約。展會期間，將舉辦系列大商、物業群體活動。我們還將聯合建眾智業和戴蓓TALK共同發布《經銷商發展白皮書》，希望用專業和創新為經銷商群體提質增效。

“指尖鏈動”流量破圈

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當下，媒體渠道、新聞傳播方式和人群閱讀習慣都在深刻變化。我們也組建了年輕且專業的宣傳團隊，積極擁抱這一變化。

“指尖鏈動”賦能計劃圍繞新媒體重點平臺，以創意視頻、種草筆記等開拓全新流量入口；聯合多家權威MCN機構，邀請家居、建材領域KOL現場探展；推出資訊類短視頻欄目《建裝頭條》，首次啟用展會AI主播；線上發起#CBD家的crush瞬間#2025廣州建博會奇遇記等互動活動，線下打造沉浸式打卡動線，形成“線上傳播引流—線下場景體驗—二次傳播”閉環。

“星設聯”產設融合

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當前設計行業面臨多重痛點與挑戰。一方面，設計資源分散，設計師在選材、落地執行等環節耗費大量精力；另一方面，設計創意同質化嚴重，部分設計師受限于傳統工具，難以快速響應客戶個性化需求。

“星設聯”圍繞這些痛點，以系列創新活動為設計師提供破局方案：全新打造高端住宅設計趨勢展、2025“城市筑夢家·設計合伙人”計劃、“AI設計系列活動”、靈感盒子城市行等活動，構建“選材建博匯”線上選材生態平臺，觸達超5000位設計師，一站式集成設計師工作全鏈路資源。

“家裝聯”整裝破局

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家裝行業受經濟下行也處境艱難，暴雷事件，嚴重影響C端客戶裝修信心，這使得整個產業鏈的循環受阻。

“家裝聯”賦能將推出“789家裝節”，助力裝企實現線上線下流量互通。展會期間將有10家各區域頭部裝企，入駐專屬直播間，聯動百城門店，共同直播造節。此外，為促進裝企與供應鏈企業高效協同，“家裝聯”特邀二十四城裝飾集團和大改造家，將供應鏈招商大會落地展會現場！ 

“公裝聯”商裝集采

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過去，我們聚焦家裝市場，對公裝領域關注較少。接下來也是我們為廣大展商服務的重點渠道。

今年全新打造“公裝聯”賦能計劃，鋪設商業公裝渠道，展前成功舉辦“酒店空間創新論壇”“公裝設計行”“設計私享會”等6場活動，展覽期間將舉辦“EPC工程采購對接大會、魯班建筑裝飾節、裝配式高峰論壇”等重磅活動，幫助參展企業鏈接上百位工程總包商、公裝裝企、設計院大咖、公裝設計師、酒店、辦公空間投資人、權威專家學者、公裝媒體平臺等8大人群，為展商引進全新商業公裝商機，開辟第二增長曲線。

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革新活動平臺

構筑思潮碰撞高地

本屆展會將緊扣設計美學、智能AI、全球出海、綠色低碳、局舊改、跨界融合等前沿話題，舉辦超70場高端活動。

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我們深知當前市場困難、行業不易，

企業每次參展都是對廣州建博會的無比信任。

我們愿以會展“國家隊”的擔當，與全行業同仁攜手構建“商業轉化+趨勢引領+生態共建”的價值共同體，讓每一次展會成為企業穿越周期的橋梁！

2025年7月8—11日

大家居建裝行業的“大年初一”

與您共赴這每年不變之約

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中國建博會之夢，打造大家居建裝行業全球第一展。