2025年6月5日，全球美妝巨頭歐萊雅集團與京東宣布深化合作，并于第三屆上海國際碳中和技術、產品與成果博覽會（以下簡稱“碳中和博覽會”）歐萊雅展臺簽署可持續戰略合作協議。雙方將著力構建繁榮的可持續消費生態，并探索創新公益模式，推動行業邁向高質量、價值驅動的可持續增長。歐萊雅北亞及中國首席可持續發展官樸智鮮（JeeSeon  PARK）與京東集團副總裁、京東零售大時尚事業群負責人爾丁代表雙方簽署合作協議。法國駐上海副總領事柯柏睿（David  KIBLER）、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、上海市國際貿易促進委員會副會長顧春霆、上海市商務委員會二級巡視員湯超、中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛、上海市消費者權益保護基金會理事長唐健盛、歐萊雅北亞研發和創新中心副總裁容德明（Dhimoy  ROY）共同出席并見證本次儀式。

歐萊雅集團×京東可持續戰略合作簽約儀式

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示：“秀木成林，萬木成森。歐萊雅始終秉持開放共贏理念，通過‘齊心’深化與生態圈上下游伙伴的協同，邀請更多‘明天合伙人’加入這場‘有燎原，無終點’的可持續馬拉松。此次與京東集團開展的全新可持續戰略合作便是有力佐證之一。我們非常重視并期待通過此次合作，協同京東的平臺影響力與消費者鏈接的能力，以‘筑路徑’先行，構建美妝行業可持續消費范式；以‘傳愛心’接續，彌合鄉村數字鴻溝；以‘育青才’展望，澆灌明日希望之苗，傳遞更普惠的可持續價值觀，構建繁榮的可持續消費生態。”

筑路徑——推出京東首個美妝可持續消費激勵計劃

歐萊雅將聯合京東推出首個美妝可持續消費激勵計劃。該行動源于一項關鍵洞察：盡管許多消費者認同可持續理念，但在實際行動中仍存在“Say-do-gap（言行差距）”。為彌合這一差距，雙方將通過“建立標識-積分激勵-定期互動”三部曲，進一步加強消費者在電商平臺的美妝可持續消費體驗，培養綠色消費習慣，助力行業綠色消費轉型。

作為行動基石，歐萊雅與京東計劃率先在美妝行業內建立京東首個“美妝環境友好產品”標識，涵蓋綠色包裝、綠色制造等來自國內外的標準及體系。消費者在京東選購美妝產品時，可通過標識逐步形成對環境友好產品的認知。未來，通過購買擁有標識的美妝產品、選擇無禮盒包裝或參與空瓶回收等可持續行為，消費者可獲得青綠專屬積分用于權益兌換。依托京東“青綠計劃”擴大覆蓋，該激勵機制將促進消費者行為轉化，成為探索如何有效引導美妝可持續消費行為的關鍵嘗試。后續，雙方還將聯合打造“青綠集團日”可持續消費系列活動，推動綠色消費理念破圈。

京東集團副總裁、京東零售大時尚事業群負責人爾丁表示：“作為一家大型零售企業，京東始終將綠色理念融入發展基因。我們非常開心與歐萊雅達成戰略合作，以數字化能力結合其可持續經驗，共同繪制美妝行業綠色消費新藍本。此次攜手，讓可持續消費體驗更簡單、讓善意傳遞更深遠，這不僅是京東‘青綠計劃’在美妝領域的標桿實踐，更是向全社會發出的綠色邀約。我們期待與歐萊雅并肩，讓每一次綠色選擇，都成為改變世界的起點！”

該計劃將于2025年下半年率先啟動試點，并由歐萊雅作為今年唯一參與的美妝企業進行開創性探索。未來，這套電商可持續消費新路徑，將推廣至京東美妝品類，推動化妝品行業的綠色消費轉型，最終實現平臺、品牌與消費者的可持續共贏。

傳愛心——點亮鄉村教育，共建“綠色”IT電腦教室

在加速綠色消費轉型的過程中，歐萊雅與京東深知，真正的可持續生態并不止于綠色產品的推廣，更要讓技術紅利轉化為普惠價值。基于這一理念，雙方以“愛心”為紐帶，向欠發達地區學校捐贈電腦設備，搭建起通向數字時代的橋梁，讓可持續發展的成果惠及更多鄉村青少年。

早在2019年，歐萊雅便在上海為隨遷子女學校搭建首間“綠色電腦教室”，并通過多年運營，已陸續在江西、河南等地鄉村小學搭建八間電腦教室，捐贈逾1800臺再生電腦和電子設備，為數千名流動兒童點亮數字夢想。此次與京東的合作，正是歐萊雅多年來可持續公益理念的延續與創新。借助京東公益基金會的賦能，歐萊雅將加大再生電腦捐贈力度和廣度，并在鄉村學校配套建設標準化“綠色IT電腦教室”，助力鄉村教育，彌合數字鴻溝。

這種“授人以漁”的可持續幫扶，讓科技平權從“一次性捐贈”進化為“更長效的賦能”。如果說綠色認證關乎當下消費者的選擇，那么教育普惠則指向未來建設者的培育。該項目創造性地將企業可持續實踐與教育公平結合，希冀用科技的力量彌合數字鴻溝，讓可持續的善意觸達更多人群，也為鄉村教育的可持續發展提供更多的解決方案。

育青才——公益+商業，歐萊雅京東助力青年多元發展

當“綠色IT電腦教室”為鄉村兒童開啟數字世界，歐萊雅與京東的可持續實踐正邁向更深遠的布局——雙方堅信，“年輕人”是驅動可持續發展的核心力量。激活當代青年的創造力，成為實現可持續理念代際傳承的關鍵。

為此，雙方將進一步深化“商業實踐+公益賦能”模式，支持青年多元化發展。京東作為電商合作伙伴，助力歐萊雅“有意思青年”校園義賣的數字化升級，提供銷售平臺和直播、電商、營銷等技能培訓，提升大學生的商業實踐經驗，助力青年公益及未來多元化的發展。

歐萊雅北亞及中國首席可持續發展官樸智鮮（JeeSeon   PARK）表示：“我們堅信，出色的經濟表現與良好的社會和環境責任可以并駕齊驅。我們的使命——‘創造美，讓世界為之所動’——是我們所有業務和可持續發展承諾‘歐萊雅，為明天’的核心。我們積極投身于氣候行動、自然保護、循環經濟和社區賦能。作為美妝行業的領軍者，我們正通過與合作伙伴的共創，來推動可持續消費的潮流。此次和京東攜手開展合作，共同致力于提高公眾意識，并鼓勵消費者選擇可持續的生活方式。同時，我們也關注鄉村教育和青年多元發展，為學生提供支持和機會。歐萊雅始終秉持創新與合作的精神，投資于美的可持續未來，為負責任的消費和更美好的未來奠定基礎。”

從美妝可持續消費激勵計劃到鄉村教育的數字基建，從青年成長的賦能體系到可持續消費的生態構建，歐萊雅與京東的戰略合作詮釋了商業向善的多元可能。當綠色標識助力可持續消費選擇，當電子教室照亮鄉村課堂，當青年力量激活公益創新，綠色轉型成果更能實現普惠價值，美與可持續的力量也能惠及到更多的人群。

來源：公眾號“歐萊雅中國資訊中心”

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