摘要

作為亞洲頗具影響力的果蔬行業盛會，亞洲國際果蔬展（AFL）不僅是新品首發、市場拓展的重要窗口，更是全球果業上下游交流合作的戰略平臺。而在這片匯聚全球目光的舞臺上，鑫榮懋集團始終是那個備受關注的身影。

作為中國水果行業最早走向全球化的平臺型企業之一，鑫榮懋已連續多年以高規格展臺亮相AFL，并斬獲“年度進口商大獎”、“年度營銷方案獎”等多項榮譽。今年，他們再次以“Maximize Your Value in China”（最大化您在中國市場的價值）為主題，攜旗下多個知名品牌和重磅新品亮相展會現場，持續為中國市場引入全球優質水果資源，也為全球伙伴搭建進入中國市場的高效通道。

接下來，讓我們通過鑫榮懋集團國際采購平臺總經理慕雪平先生的深度分享，一起走進他們在AFL背后的全球戰略思考與創新實踐。

Q1

您認為鑫榮懋集團能在亞洲國際果蔬展的舞臺上，保持高曝光且屢獲認可的最關鍵因素是什么？

鑫榮懋集團能夠持續在亞洲國際果蔬展（AFL）這一全球果蔬行業的重要平臺上亮相，并獲得業界認可，我們深感榮幸。正如您所說，鑫榮懋是一家鏈接全球核心水果資源、提供全渠道專業服務的平臺型企業。我們構建了一個具備全球資源整合能力、全產業鏈服務能力以及強大品牌建設能力的價值鏈平臺，并通過數智化手段不斷升級供應鏈運營效率，為全球伙伴進入中國市場持續賦能。

今年，我們以“Maximize Your Value in China”（最大化您在中國市場的價值）為主題，致力于成為全球果業界在中國市場值得信賴、富有價值、可持續發展的長期合作伙伴。

多年來，鑫榮懋堅持高規格參展，不僅展示了企業在品牌與業務上的穩步發展，也體現了我們對水果行業未來前景的信心。我們期待與全球合作伙伴攜手同行，共同打造高效協同的全球水果價值鏈，推動全球果業實現高質量與可持續發展。

Q2

去年展會期間，鑫榮懋展示了佳沃馬來西亞鮮食榴蓮等重點新品。這類產品背后反映了怎樣的消費趨勢和市場洞察？在新品開發與引進方面，貴公司是否有系統性的策略布局？今年展會現場，是否也會帶來類似具有代表性或創新性的產品進行展示？

去年，馬來西亞鮮食榴蓮首次獲準進入中國，鑫榮懋集團作為中國市場最大的榴蓮進口商、分銷商之一，率先將其引入中國市場，并在馬來西亞農業部部長穆罕默德·沙布的見證下，首發佳沃馬來西亞貓山王榴蓮，將其帶到了AFL、進博會等國際性展會上，成為各大展會備受關注的亮點新品。

佳沃馬來西亞鮮食榴蓮的爆火，是鑫榮懋集團持續踐行“品類領先”戰略的成功實踐，也是對中國消費市場提質升級的深刻洞察。隨著社會經濟的變化，消費者愿意為獨特性、高品質和品牌溢價的水果買單。佳沃馬來西亞貓山王榴蓮集“更好風味”（樹熟榴蓮）、“更新鮮”（昨天落果，今天到店）、“更好口感”（甄選貓山王D197高端品種，口感更醇厚濃郁），滿足消費者 “頂榴”嘗鮮體驗，帶動國內新一輪榴蓮消費升級。

在新品開發方面，鑫榮懋集團聚焦“品類領先”戰略，以保持品類領先、品質穩定、品種領先為目標，從產品的源頭到消費端等各個環節持續發力，打造極具競爭優勢的核心產品力，助力果業產品升級和品牌化發展。今年初，鑫榮懋集團也首次推出了全新的合法授權品種——佳沃花香藍莓，在目前消費者追求的“更脆、更甜、更大”之外，還具有天然的花香味，一經上市便受到了消費者青睞。今年展會現場，我們也將帶來更多具有代表性和創新性的產品，大家共同期待。

Q3

今年鑫榮懋也參與了我們全球網絡的系列見面會活動，包括泰國曼谷站和中國廣州站，并成為“AFL鮮果會”市場考察的重要一站。這些平臺對您們捕捉新產區機會、深化國際關系有何戰略意義？未來是否考慮在某些市場以并購或基地投資的方式深化布局？

今年，AFL提供了很多與全球伙伴見面和交流的機會，包括越南站、曼谷站以及在 “AFL鮮果會”等，這些全球性的行業活動是我們洞察前沿趨勢、發現區域市場新機遇的重要窗口，同時也是我們與全球行業領袖進行深度交流的舞臺，共同推動全球果業貿易合作和可持續發展。

未來，我們將始終秉持開放態度，持續關注全球機會，在具有高增長潛力或戰略意義的關鍵市場如東南亞等，進一步深化布局，構建更穩健的全球優質水果供應鏈。

Q4

鑫榮懋旗下擁有多個知名水果品牌，如“佳沃水果”，并與航天等IP達成戰略合作。在品牌建設方面，貴公司如何通過航天等跨界 IP、可持續故事或產地文化打造具有文化內涵和市場影響力的品牌矩陣？

佳沃水果積極踐行鑫榮懋集團“知識、運動、向上向善”的品牌基調，通過國家級IP合作、體育賽事聯動、跨界新品開發等不斷創領品牌營銷新模式，成為水果行業品牌化建設的先行模范。

在IP合作上，鑫榮懋集團是首個牽手中國航天的水果企業，攜佳沃水果全面進入“航天品質”升級的新階段。目前，佳沃藍莓已經成為首個通過航天生態農產品認證的水果品牌，佳沃榴蓮是 “全國高端榴蓮銷量第一”品牌，并通過與航天IP強相關品牌活動的深度合作，不斷拉升品牌高度，持續增強佳沃水果品牌力。除中國航天外，旗下品牌佳沃車厘子，攜手頂級國潮IP故宮神獸、國民宮廷劇IP《甄嬛傳》，不斷賦予佳沃車厘子古典宮廷的文化內涵，持續引領春節高端禮贈。

在體育賽事聯動上，佳沃水果將水果的天生滋養與運動健康相結合。2025年，佳沃水果首度攜手亞洲乒壇頂級賽事——乒乓球亞洲杯，在世界體育舞臺綻放佳沃高品質水果的活力與能量；旗下品牌佳沃椰青正式開啟“全球100城馬拉松計劃”，護航國內多項馬拉松賽事，并首度出海東南亞唯一國際田徑聯合會IFFA金標賽事——新加坡國馬盛宴，在享譽國際盛名的海外賽場彰顯中國水果品牌的獨特魅力，“鮮”領水果與健康運動新體驗。

Q5

作為一家長期深耕中國市場的企業，鑫榮懋如何看待當前國內水果消費趨勢的變化？今年 AFL 期間，鑫榮懋計劃發布哪些代表性新品或簽約新合作項目？對于合作伙伴及買家，您最期待達成哪些關鍵成果？

中國擁有持續增加的萬億級水果消費市場，且隨著社會經濟發展，結合當前國家對于高質量發展、促消費升級等政策信號，鑫榮懋集團將持續提升全球高品質鮮果供給，以品種創新、數智化創新等帶動產業轉型升級，助力中國果業高質量發展，激發水果消費市場活力，以來自全球的優質鮮果滿足消費者對健康美好生活的向往。

鑫榮懋集團與全球知名行業組織、水果企業建立了長期穩定的戰略合作關系，近年來，與合作伙伴的關系更加緊密，例如和佳沛在近日舉行的“佳沛十年銷售額翻番戰略發展備忘錄簽字儀式”上，簽署為期十年的《關于支持佳沛中國業務發展的備忘錄》，和樂淇于合作十周年之際簽署戰略合作框架協議等，深度賦能合作伙伴在中國市場的長期、可持續發展。

希望借助AFL平臺，進一步鞏固與拓展價值鏈上的優質伙伴，深化現有核心伙伴關系，拓展新合作伙伴網絡，最大化全球合作伙伴在中國市場的價值！

誠邀您蒞臨鑫榮懋展臺 

(展位號：HALL5-5L20)

我們期待在2025亞洲國際果蔬展上，與更多伙伴攜手同行，共同推動全球果蔬行業的高質量發展！

搶位倒計時！AFL僅剩少量展位

2025亞洲國際果蔬展展會還有少量展位，歡迎盡早鎖定您的專屬展位，搶占先機！

參展信息，敬請訪問：https:///zh-hans/why-exhibit/

緊隨香港展之后，廣州活動不容錯過！

*2025年AFL參展商可享AFL鮮果會專屬八五折優惠!

活動詳情，敬請訪問：

https:///zh-hans/meet-ups-2025-china/

AFL在線購票享六折！

亞洲國際果蔬展覽會（ASIA FRUIT LOGISTICA）在線觀眾票務系統已正式開放！展會將于 2025年9月3日至5日在香港亞洲國際博覽館再度啟幕，匯聚全球果蔬產業資源，全面展示從種植、加工到零售的新鮮果蔬全產業鏈解決方案。

即刻在線購票 ，即可享受高達六折的在線購票優惠 。提前購票不僅節省開支，還可享受快速入場通道，輕松開啟您的商業之旅。

購票鏈接：

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亞洲國際果蔬展覽會是亞洲享譽盛名的國際新鮮果蔬業務展覽會。第18屆亞洲國際果蔬展覽會將于2025年9月3-5日在香港亞洲國際博覽館舉行。亞洲水果知識中心是由亞洲國際果蔬展覽會的官方知識伙伴《Asiafruit 亞洲水果》雜志全新打造的內容匯集地，設有三大舞臺：亞洲水果國際果蔬大會、亞洲水果商務論壇、亞洲水果展秀臺。

此外，亞洲國際果蔬展覽會的見面會活動為深入探索重點市場提供了獨特的平臺。例如，曼谷見面會聚焦東盟市場，而在廣州舉辦的見面會——AFL鮮果會則著重中國市場，為與會者帶來精準、高效的交流與合作機會。

如需了解更多有關亞洲國際果蔬展覽會的參展或觀展信息，敬請聯系：

官網：

郵箱：serena.

電話：